深度解读企业为什么一定要做抖音蓝V认证

浏览:2319   发布时间: 09月21日

一、行业背景

随着时代的进步,用户获得信息的途径在发生翻天覆地的变化,从报纸、电视、微博到现在的视频、短视频。更多的闲暇时间,年轻人会更愿意刷着抖音去了解世界。很多互联网大佬也曾说过,“短视频是内容创业的下一个风口”。而短视频中的佼佼者就是目前用户量最为庞大的抖音,越来越多的企业都希望抓住抖音这艘顺风船顺势而上,可是却不知,企业进入抖音宣传的正确路径,小编今天就来跟各位企业老板们讲一讲,企业开展抖音运营的第一步,抖音蓝V认证。

二.企业为什么要做抖音蓝V?

随着营销方式的不断更新迭代,企业也经历了各种各样的传播途径去获得一定的宣传效果,但是,小编刚刚也讲到了,用户人群和用户获得信息的途径在发生变化,所以,原本的传播渠道已经无法满足现如今企业的营销需求。而企业传播途径的发展,也是经历了四个阶段。

1.名片、画册。只是单纯的浅度告知客户,小小的名片或者企业宣传册承载的信息非常有限。

2.官网、商机网。官网虽然可以全面展示企业,但是触达用户非常低效,灵活性差。

3.微信、微博。进入自媒体时代后,企业有了自己的官方微博,微信,但是在内容分发上闭塞、单一。

4.抖音。短视频时代的到来,使到达客户的路径变短,形成营销闭环,信息密度高,达成共鸣。

越来越多的企业入驻抖音蓝V,据不完全统计,抖音蓝V的企业认证用户几乎涵盖了所有一级行业。行业涉及:汽车、数码、美妆、网服、政务等。各行业的头部品牌企业均有入驻,成为新的企业传播的主战场。而抖音的用户群体,也是从年轻群体逐渐向大众群体转移,几乎覆盖了各个年龄层的用户。而企业,必然要跟上趋势,入驻抖音且尽快做好蓝V认证。

三、企业蓝V认证的价值

企业抖音蓝V认证对于企业来说,到底能够实现哪些价值?

1.品牌价值。彰显了企业的品牌形象。

2.用户价值。聚拢了精准的粉丝,更懂用户。

3.内容互动价值。扩展性强,形式空间大。

4.转化价值。通过路径转化,帮助企业实现品牌宣传、效果转化。

1、品牌价值,官方形象承载阵地。抖音企业账号通过蓝V认证实现了企业品牌建设的唯一性、官方性和权威性。是企业品牌宣传新的营销阵地,帮助企业扩大品牌影响力,并在新的营销渠道获得新的品牌影响力。

其中蓝V认证是权威认证,是品牌保护。因为蓝V认证及认证信息,体现的是平台背书,彰显的是官方权威。他包含了:官方蓝V认证标识、搜索昵称置顶、抖音昵称唯一。

同时企业可以定制主页进行展示曝光,如自定义头图、视频置顶功能、官网链接、商家页面定制。

像商家页面,不仅可以体现企业的品牌价值,同时可以彰显团队特色,企业信息展示更全面。除了多套【商家】定制模板可选择以外,还有7大模块自由配置。如:在线预订功能、特色服务功能、店铺POI功能、成功案例、企业活动、团队成员、在线领优惠券等。

2、用户价值,释放粉丝影响力。每一个关注抖音账号的用户都是企业的目标用户,更是企业品牌的忠诚粉丝,企业一定要重视他们能为企业产生的价值,利用这些粉丝的影响力,同时提升企业的品牌影响力。企业抖音蓝V认证后,同时也为企业提供了用户管理的全链路工具。

内容触达用户,多渠道给予内容加权,助力内容触达分析,如:关注页加权、推荐流加权、DOU+粉丝必见。

粉丝互动管理,借助多种工具,蓝V企业号可以轻松与用户互动,并管理账号舆情。包括:评论置顶+删除、私信自动回复、后台私信管理、官网电话拨打等。

粉丝用户画像,利用后台,蓝V企业号可以精准划分用户标签,刻画用户画像,实现精细管理。包含:用户画像、标签管理、用户管理。

3、内容互动价值,创造更多机会。企业蓝V认证后会拥有更丰富的互动样式,帮助企业和用户实现线上和线下的互动交流。让用户在碎片化的时间内可以通过互动,发挥最大价值,最终实现企业品牌宣传曝光的目标。另外,企业还可以通过蓝V认证打造不同节点、不同形式的内容阵地。

日常营销提升用户参与。蓝V企业账号日常运营中,品牌通过卡券、购物车等功能,激发用户参与热情。用户通过抖音线上领券--收藏查看--线下核销。更有效的促进企业线下转化。

企业认领POI,打通线下,通过精准内容推送,场景化内容聚合,引导用户店面消费。尤其是餐饮行业,利用探店打卡、达人矩阵等形式帮助品牌进行口碑传播,更有利于企业的到店转化消费。促进门店营销额的提升。

4、转化价值。通过路径转化,帮助企业实现品牌宣传、效果转化。企业蓝V账号的三种路径主要是:视频入口、主页入口、互动入口。

企业蓝V承载视频入口,观看内容即种草,点击转化页面即可购买。利用视频入口组件实现带货转化。

企业蓝V利用主页链接实现转化,蓝V主页转化入口,不浪费每一次浏览,比如企业可以添加官网链接,点击官方链接,直接访问官方网站。应用下载功能,点击应用下载,直接跳转应用市场。电话拨打功能,主页联系我们,直接电话拨打促成转化。

企业蓝V利用私信回复实现转化,私信也是转化的路径,抖音企业蓝V提供多种逐渐样式实现私信转化,如:文字链接、图片链接、问题列表、留资组件等。

四、多平台同步管理

上面我们讲了企业蓝V认证对于企业的价值。那么,企业蓝V认证还能享受哪些权益呢?

企业蓝V认证用户享有同步认证的权益,可同步认证多个平台,如今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝等。也会打通各个平台的数据,方便企业进行账号管理。像公司在运营的很多企业抖音账号,都会帮助企业同步到西瓜视频中,帮助企业增加更多的曝光机会,提升企业的品牌形象。

同时,通过后台,账号运营者可以查看主页数据分析及运营指数,将企业号运营情况可视化。通过在全平台曝光、关注、兴趣三个维度的运营得分衡量运营情况,提出改进方向。

最后,小编说了这么多,并非告诉企业,要想快速加入到新媒体时代做一个企业蓝V认证就可以了。而是想告诉更多的企业老板们,对企业而言,抖音蓝V认证只是进入到新媒体时代,进行营销改革的第一步。也是企业进行营销改革的敲门砖,各位企业老板们,行动起来吧。更多效果提升技巧,请关注公众号“丝路赞学院”,我们下期见!

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